Chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội toàn cầu tăng 56.4% trong quý III/2020

Mặc dù chịu tác động tiêu cực do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, ngành truyền thông quảng cáo, cụ thể là truyền thông mạng xã hội vẫn ghi nhận mức tăng ấn tượng.

Theo báo cáo mới nhất từ Socialbakers, trong quý 3 chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội toàn cầu đã tăng 56.4% so với 3 tháng trước đó, đưa mức chi tiêu trung bình lên gần gấp đôi so với mức ngân sách ghi nhận trong thời kỳ khủng hoảng bởi đại dịch vào cuối tháng Ba.

Cũng theo Socialbakers, khu vực Bắc Mỹ dẫn đầu với mức chi tiêu tăng 61.7%, vương quốc Anh cũng ghi nhận mức tăng ấn tượng 43% khi các thương hiệu sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn trong quý 3 năm 2020 so với cùng kỳ năm ngoái.

Chi tiêu quảng cáo trung bình trong ngành tăng 38.9% chỉ riêng trong quý 3, với sự nhảy vọt ấn tượng được ghi nhận bởi nhiều ngành hàng khác nhau, như FMCG (tăng 61.3%), ô tô (tăng 59.4%), tài chính (tăng 35.3%) và thương mại điện tử (tăng 27.5%)

Chi phí CPC đạt mức cao nhất kể từ năm 2019

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột đã tăng 42.4% lên 0.168 đô so với tháng 6, con số cao nhất được ghi nhận kể từ cuối năm ngoái.

Trong đó, khu vực châu Mỹ Latinh và châu Âu đều ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng lần lượt là 44.8% và 30.8%, riêng khu vực Bắc Mỹ lại có mức tăng trưởng khá khiêm tốn chỉ 19.5%.

Tất cả các tài khoản thương hiệu, CPC tăng 32.1% lên 0.140 đô la, mức cao nhất được ghi nhận kể từ tháng 12 năm 2019.

Tại Anh, giá trị CPC là 0.339 vào tháng 9, tăng 5% so với chi phí được ghi nhận một năm trước đó.

Instagram tiếp tục tăng trưởng ấn tượng

Instagram tiếp tục vượt mặt người anh em Facebook của mình với việc tiếp cận hơn 50 thương hiệu lớn trên thế giới, cao hơn 34.7% so với Facebook

Sự khác biệt này được thể hiện rõ nhất ở Anh, nơi cả hai nền tảng đều có số lượng người dùng rất lớn, nhưng Instagram có mức độ tương tác cao hơn nhiều, cao gấp 22 lần so với Facebook

Nguồn: lawyer-monthly

Bất chấp lợi thế về lượng tương tác này, phần lớn các bài đăng về thương hiệu vẫn được xuất bản trên Facebook (chiếm 61.9%), với phạm vi tiếp cận quảng cáo toàn cầu tăng trung bình 12.3%

Các thương hiệu thời trang tiếp tục gặt hái được thành công với Instagram. Oh Polly ghi nhận hơn 18.400.000 lượt tương tác, tiếp đến là Pretty Little Thing với 11.800.000 tương tác và 11.400.000 cho Missguided

Tin tức hàng ngày và thông tin của các tổ chức phi chính phủ ghi nhận lượng tương tác cao đột biến

Tin tức về tình hình dịch bệnh cũng như thông tin bầu cử ghi nhận mức độ tham gia và thảo luận của người dùng cao trên cả hai nền tảng Facebook và Instagram với mức tăng lần lượt là 103.3% và 57.8% 

Mặc dù các xu hướng nói chung khá tích cực, nhưng vẫn có sự phân hóa rõ rệt đối với một số lĩnh vực nhất định. Chẳng hạn, ngành du lịch có lượng tương tác tăng 60.9% trên Facebook nhưng lại giảm đến 31.2% trên Instagram.

Tại Anh, các thương hiệu thương mại tiếp tục thu hút tỷ lệ tương tác cao trên Facebook với mức 44.3% so với tỉ lệ 36.8% được ghi nhận trong quý 2 năm 2020.

Facebook Live và các video thời lượng dài trở thành hoạt động hàng đầu

Video là nội dung hoạt động mạnh mẽ nhất trên Twitter. Cũng theo báo cáo của Socialbakers, Facebook Live là hoạt động hấp dẫn nhất với lượng tương tác tăng gấp đôi so với video thông thường.

Ngược lại, các video định dạng ngắn lại được sử dụng nhiều hơn cả trên Instagram. 

Thật không may, tương tác tự nhiên đều giảm trên tất cả các định dạng trên Instagram trong ba tháng qua. Chỉ Facebook Live ghi nhận mức tăng trên Facebook, các định dạng khác vẫn giữ nguyên so với quý 2.

Video định dạng dài và rất dài là định dạng có hiệu suất hàng đầu về cả phạm vị tiếp cận và tương tác trên Facebook. Chẳng hạn, một video livestream dài 5 phút có thể đạt được phạm vị tiếp cận cao hơn 70.4% so với một video bình thường có độ dài tương đương.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, hiệu suất của các video có thời lượng ngắn từ 1 đến 5 phút chỉ đạt mức 23.2% trong vòng bảy tháng qua.

Yuval Ben-Itzhak, giám đốc điều hành của Socialbakers cho biết: “Thông tin chi tiết trong báo cáo của Quý 3, cho các thương hiệu thấy rằng cần phải đảm bảo xoay chuyển nhanh chóng để theo kịp xu hướng của người tiêu dùng đối với kỹ thuật số. Các thương hiệu phản ứng nhanh nhạy và tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm trực tuyến cho khách hàng của mình sẽ là những thương hiệu xuất hiện hàng đầu vào ngày mai.”

Kết

Tình hình dịch bệnh vẫn đang diễn ra vô cùng phức tạp, những tác động tiêu cực ảnh hưởng đến ngành truyền thông quảng cáo là không thể tránh khỏi. Hành vi của người tiêu dùng thay đổi, ngân sách cho hoạt động marketing cũng cần phải được điều chỉnh. Tuy nhiên, với những số liệu khả quan được thể hiện trong báo cáo trên, thị trường quảng cáo, đặc biệt là truyền thông mạng xã hội được dự đoán sẽ tiếp tục phục hồi và tăng trưởng trong tương lai.

Lương Hạnh -MarketingAI

Theo Thedrum

>> Có thể bạn quan tâm: 10 lý do chiến dịch Social Media thất bại

You May Also Like

About the Author: Anh Cáo

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *